01
Share del mercado por marca
El líder no llega al 12%: las tres primeras marcas juntas no alcanzan un tercio del mercado.
Los siete cortes
Siete preguntas que se responden en junta de presupuesto, no en una de marketing.
02
Eficiencia por punto de venta
La marca con más agencias no es la que más tráfico hace por agencia: la mejor por punto lo logra con una red siete veces menor.
03
Concentración de red
Cuántas agencias cargan el resultado. Sólo dos marcas reparten parejo; el resto vive de sus insignias.
04
Patrón horario del comprador
Hay marcas donde uno de cada tres visitantes llega entre 6 y 8 de la noche. El dwell, en cambio, casi no varía.
05
Solapamiento de audiencias
El par más grande del mercado comparte casi 88 mil dispositivos. Cada intersección es una audiencia exportable.
06
Mapa estratégico
Poder adquisitivo contra tráfico por agencia: dónde está el volumen y dónde el valor.
07
Competencia por plaza
CDMX, Guadalajara, Monterrey, El Bajío y Veracruz-Puebla: cada zona tiene su líder local.
