Inteligencia de movilidad
Ocho cadenas y 367 tiendas de mueble y decoración, medidas con la misma regla durante los 30 días de septiembre de 2026. Sin marca ancla y sin encuestas: solo la visita física que ya ocurrió.
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Siete preguntas que deciden surtido, ubicación y presupuesto de medios, no una campaña.
Leroy Merlin reúne el 35,7 % de los dispositivos por marca, sumados, y Zara Home el 24,9 %: entre las dos, seis de cada diez. IKEA (14,7 %) y JYSK (12,0 %) completan el bloque grande; Maisons du Monde, Conforama, Bauhaus y Kave Home suman 12,8 % entre las cuatro.
Leroy Merlin, con 133 tiendas y 28,600 dispositivos, tiene una tienda mediana de 149 dispositivos y una visita corta: 33,1 minutos. Zara Home e IKEA lideran por tienda, 222 y 207, e IKEA retiene más tiempo: 47,5 minutos. JYSK reparte 75 tiendas con una mediana de 65; Maisons du Monde y Conforama son las redes más concentradas, 2,56× y 2,52×, y Conforama la más vespertina: 35,3 % de sus visitas entre las 18 y las 20 h.
Descontando cuántos comercios hay alrededor de cada tienda y si está en un centro comercial, Zara Home pasa de 132 a 82 sobre una base IKEA = 100: buena parte de su tráfico viene del sitio, no de la marca. Leroy Merlin sube de 78 a 107 y Bauhaus de 71 a 101: atraen más de lo que su ubicación explica.
Kave Home tiene el perfil más alto: 65 % de sus visitantes en NSE medio-alto y alto. JYSK el más bajo, 31 %, y Leroy Merlin, el líder en tráfico, 37 %. Zara Home junta las dos cosas: 222 dispositivos por tienda mediana y un 28 % de clientela en el tramo alto. Abajo a la izquierda del mapa, JYSK y Conforama comparten el menor tráfico por tienda, 65 y 62, y la clientela menos acomodada: compiten por precio.
Leroy Merlin, Zara Home e IKEA forman el triángulo que más visitantes comparte: Jaccard de 0,285, 0,281 y 0,280. Maisons du Monde hace de puente y su par natural es Conforama (0,249); Kave Home se asocia con Zara Home (0,185). Bauhaus queda aislada: su cruce más alto es 0,084, con IKEA.
Kave Home y Bauhaus son destinos: 9 de cada 10 visitantes viven a menos de 33,4 y 24,9 km, y el 41,1 % y el 59,6 % a más de 5 km. Zara Home, Leroy Merlin y JYSK son proximidad: 3 de cada 4 viven a menos de 3,5, 4,3 y 4,2 km, y solo el 17,6 %, el 20,2 % y el 19,8 % a más de 5. IKEA queda en medio, 12,8 km para 9 de cada 10: compite en toda el área metropolitana, no solo cerca de cada tienda.
Madrid es el mercado más disputado y Zara Home domina tres de los cuatro cuadrantes. Fuera de Madrid manda Leroy Merlin: en Cataluña gana 35 de los 40 códigos postales donde está (44 % de la zona), 59 en la Comunidad Valenciana y Murcia (48 %) y 27 de 36 en el Norte. Andalucía se reparte: Zara Home lidera 30 códigos y Leroy Merlin 27. Solo cuentan los códigos con al menos 10 días de visita.
